“双11”收官 天猫：交易规模与去年持平

　　11月12日零点，第14届天猫“双11”收官。今年“双11”，天猫未公布具体的交易数据，天猫方面表示，今年天猫“双11”稳中向好，交易规模与去年持平。2021年“双11”天猫实现总交易额5403亿元，同比增速为8.5%。

　　阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊在11月11日晚间表示，今年天猫“双11”表现稳健，“通过今年天猫‘双11’，我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力，中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”

　　在戴珊看来，这是一届社会参与角色丰富、多元的“双11”，也是一届数字技术投入密集、智慧化程度高的“双11”，更多线下实体参与到数字化、智能化的线上经营。

　　据了解，今年“双11”，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名参加，超过2100万商品参与“双11”活动。淘宝数据显示，“双11”期间，观看直播的用户累计超过3亿，互动活动“拍立淘”活动吸引了超1亿用户参与体验。

　　许多品牌通过“双11”获得销售增长。天猫披露，今年“双11”开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿元的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿元。

　　一大批消费新趋势在“双11”过程中集中涌现。今年“双11”涌现出销售迅猛增长的四大品类“运动户外、宠物、潮玩、珠宝”，被称为“新四大金刚”。过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿元，3434个品牌销售额破千万元。“双11”期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业成交额均同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，成交额同比增长超100%。

　　绿色消费也在成为新生活方式。阿里巴巴集团11月11日发布的《2022天猫双11社会价值报告》显示，2022年“双11”期间，平台有超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，2022年“双11”，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30%。

（文章来源：中国证券报·中证网）